Partea I: Povestea Cookie-urilor pe înțelesul tuturor
Bine ați venit în universul fascinant al Google Consent Mode V2 si al cookie-urilor web! Nu, nu vorbim despre delicioasele gustări, ci despre acele mici fișiere digitale care se ascund în browser-ul tău și fac magie în lumea digitală. Ei bine, ce fac ele mai exact? Imaginează-ți că fiecare cookie este un mic asistent care își notează ce îți place să vizitezi pe internet, astfel încât data viitoare când revii, totul este personalizat doar pentru tine.
Dar, așa cum se întâmplă adesea cu orice poveste bună, există și o latură mai serioasă. În lumea digitală de azi, confidențialitatea a devenit o comoară pe care toți încercăm să o protejăm. Așa că, haide să explorăm cum ne ajută noile reguli ale jocului, o actualizare crucială pentru oricine utilizează serviciile Google în Spațiul Economic European.
Ele rețin informații precum preferințele dvs. de navigare, datele de autentificare sau chiar conținutul coșului de cumpărături. Există două tipuri principale: cookie-uri de sesiune, care expiră odată ce browserul este închis, și cookie-uri persistente, care rămân pe dispozitiv pentru o perioadă predefinită.
Partea II: Intra în scenă Google Consent Mode v2
Potrivit unui anunț oficial de la Google, până în martie 2024, site-urile web vor fi obligate să utilizeze un banner de consimțământ certificat de Google și să implementeze Google Consent Mode v2. Această actualizare vine ca răspuns la cerințele stricte de protecție a datelor, oferind totodată editorilor și agențiilor de publicitate instrumente pentru a respecta aceste norme fără a sacrifica eficacitatea campaniilor publicitare.
Cum funcționează Google Consent Mode v2?
Funcționarea modului de consimțământ depinde de implementarea pe care ați configurat-o. Dacă ați implementat modul de bază de consimțământ, etichetele nu se vor declanșa, iar datele utilizatorului nu pot fi procesate. Însă, dacă alegeți modul de consimțământ avansat, etichetele sunt declanșate înainte de acordarea consimțământului. Acest lucru permite platformei să preia datele și pentru acei utilizatori care nu acordă consimțământul.
Odată ce un utilizator refuză consimțământul, codul declanșează ping-uri fără cookie-uri către Google cu anumiți parametri. Semnalele trimise atunci când implementați modul de consimțământ sunt în primul rând prin GCS și GCD.
Aceste semnale ajută la modelarea de către Google. Iată cum funcționează –
Google Consent Mode v2 optimizează colectarea de date și urmărirea conversiilor, chiar și când utilizatorii aleg să nu împărtășească datele lor. Prin intermediul modelării comportamentale și al modelării conversiilor, Google poate acum estima interacțiunile și conversiile care ar fi fost pierdute din cauza lipsei de consimțământ. Este o victorie pentru confidențialitate și eficacitatea publicitară.
Cu toate acestea, este esențial să înțelegem că această actualizare necesită utilizarea unui CMP (Platformă de Gestionare a Consimțământului) certificat de Google. Aceasta înseamnă că site-urile trebuie să se asigure că îndeplinesc aceste cerințe tehnice pentru a continua să utilizeze serviciile Google.
Iată lista de terți agreată de Google –
Ce se întâmplă dacă nu implementăm această actualizare de Google Consent Mode V2?
Ignorarea acestei cerințe nu este doar ilegală, dar va afecta și modul în care site-ul tău colectează date despre audiență. Acest lucru poate avea un impact negativ asupra eficacității campaniilor de publicitate plătită. Fără implementarea corespunzătoare, Google Analytics și alte instrumente similare nu vor putea colecta date în mod precis. Astfel va fi afectata urmărirea și măsurarea conversiilor, dar și campaniile de remarketing.
Resurse suplimentare:
Pentru a înțelege mai bine implicațiile Google Consent Mode v2 și cum să te pregătești, verifica urmatoarele resurse:
Site-urile care nu realizeaza implementarea până pe data de 6 Martie vor vedea o scădere semnificativă a rezultatelor din campanii. Mai mult, dacă pană la sfarsitul anului nu vor realiza implementarea, contul lor de Google Ads va fi suspendat.
Actualizarea Google Consent Mode v2 vine și cu doi parametri noi introduși pentru a respecta mai bine politica UE privind consimțământul utilizatorilor. Începând in martie, utilizatorii trebuie să adauge următorii parametri pe lângă parametrii ad_storage și analytics_storage existenți:
- ad_user_data, care definește consimțământul pentru trimiterea datelor despre utilizatori legate de publicitate către Google
- ad_personalization, care stabilește o înscriere pentru anunțuri personalizate.
Iti recomandam sa faci trecerea cat mai rapid posibil, catre Server Side Tracking.
În concluzie, actualizarea Google Consent Mode v2 este un pas important în echilibrarea nevoii de protecție a datelor cu eficiența reclamelor plătite. Pe măsură ce ne apropiem de termenul limită din martie 2024, este crucial sa ne pregatim pentru aceste schimbări. Pregateste-ti magazinul online inainte de cele mai importante campanii din an.
