Promovare TikTok: Fa-ti loc pe platforma cu cel mai mare screen-time

Echivalentul unui videoclip in-stream al Facebook, reclamele TikTok in-feed sau anunturile in flux, permit unul din trei modele de actiune disponibile: CPClick, CPM si CPView. Pentru a fi luat in considerare pentru CPView, un utilizator trebuie sa vizioneze anuntul mai mult de 6 secunde. Aceste modele de promovare TikTok le permit utilizatorilor sa aprecieze, sa comenteze, sa distribuie si sa interactioneze cu videoclipurile. Astfel TikTok devine optiunea ideala pentru brandurile care doresc sa creasca engagementul cu baza de clienti.

PROS:

Intrucat platforma cere ca inclusiv reclamele, sa se alinieze cu stilul de continut, integrarea acestora in feed este aproape insesizabila. Reclamele nu mai sunt simtite ca fiind perturbatoare.

CONS:

Inclusiv reclamele trebuie sa semene cu restul continutului de pe platforma. Chiar daca asta te face sa te simti constrans sa lucrezi cu formate complet noi. In plus, acest format nu permite multa flexibilitate campaniei.

Pe principiul tried and tested, efectele promovarii TikTok sunt cele asemanatoare produselor publicitare oferite de platformele Instagram si Snapchat. Cele mai populare sunt filtrele faciale, efectele de miscare si Realitatea Augmentata.

PROS:

Acest tip de efecte creste nivelul de engagement si stimuleaza implicarea brandului in experienta consumatorilor.

CONS:

Acest model de promovare TikTok este unul costisitor si, din pacate, dificil de legat de actiunile de la baza palniei de vanzare.

Reclamele din categoria Brand Takeover sunt acele anunturi TikTok care apar atunci cand ai deschis aplicatia. Acestea sunt greu de ratat si pot aparea si in pagina „For You” ca videoclipuri, GIF-uri sau imagini statice. Atunci cand un utilizator deschide reclama, aceasta il poate directiona fie pe profilul de TikTok al brandului, fie pe website.
Similar cu anunturile de tip Brand Takeover, anunturile TopView apar la 5 secunde dupa ce utilizatorul deschide aplicatia. Acestea pot avea si pana la 60 de secunde in lungime, acest format fiind cel mai lung disponibil pe platforma. Videoclipurile sunt redate automat in ecran complet, cu sunet, si, la fel ca la Brand Takeover, permit adaugarea de link-uri.

PROS:

Acest model de promovare TikTok este greu de ignorat si este considerat destul de disruptiv.

CONS:

Intrucat acest tip de anunt poate fi folosit de catre un singur agent de publicitate pe zi, este si mult mai scump decat tipurile de anunturi care pot fi licitate.

Una dintre cele mai viralizabile metode de promovare TikTok este continutul de tip HashtagChallenge, care este un anunt in care utilizatorii sunt rugati sa participe la campanii de provocare care dureaza sase zile. In acest timp, utilizatorii platformei sunt cei rugati sa creeze continutul si sa fie cat mai creativi pe marginea conceptului.

Un exemplu timpuriu a fost provocarea #GalaxyA de la Samsung. Adolescentii germani au fost vizati si li s-a cerut sa se joace cu functiile de tranzitie ale TikTok. Trebuiau sa deseneze litera „A” pe palma si sa o faca sa para ca aceasta se teleporteaza in mana altcuiva.

TikTok a lansat si „Hashtag Challenge Plus”, care permite utilizatorilor sa cumpere produsele dintr-un Hashtag Challenge fara a parasi aplicatia.

PROS:

Un Hashtag Challenge bine conceput poate crea continut viral pentru brand-uri.

CONS:

Pe langa problema costurilor, care pot fi o bariera, ideea de inceput trebuie sa fie geniala pentru a avea succes. Altfel, daca ideea nu devine virala, campania va fi un esec.