PERVITA

Cum am crescut rezultatele campaniilor prin Google CSS în plasamentele Shopping

Pervita reprezintă o companie cu peste un deceniu de experiență în domeniul îngrijirilor medicale la domiciliu, dedicată oferirii de soluții și produse medicale de înaltă calitate pentru persoanele imobilizate. Având la bază o colaborare strânsă cu producători de prestigiu, Pervita pune la dispoziția clienților o gamă variată de produse, de la tratamente moderne la echipamente esențiale pentru îngrijirea la domiciliu.
Paid Media

Provocarea

Compania Plural Medical, specializată în comercializarea online a produselor medicale necesare persoanelor imobilizate și celor care necesită îngrijire medicală la domiciliu, la recomandarea agenției a decis să integreze Google CSS Partner by Smec în campaniile sale de Shopping. În acest studiu de caz, vom analiza impactul acestei decizii asupra performanțelor campaniilor din contul de Google Ads.

Comparând datele din ultimele 3 luni de la implementarea Google CSS Partner by Smec (10.11.2023 până la 07.02.224) cu cele 3 luni anterioare (12.08.2023 până la 10.11.2023), când nu s-a beneficiat de CSS, observăm că bugetele lunare au rămas constante, traficul a fost similar, iar produsele și promoțiile nu s-au modificat.

Obiectivele propuse:

  • Creșterea numărului de accesări
  • Creștere CTR
  • Creșterea numărului de conversii
  • Creșterea Conversion Value și ROAS
  • Scăderea costului pe conversie

Punctul de pornire

Primul pas a fost acela de a găsi o modalitate prin care rezultatele campaniilor să nu stagneze, ci să crească constant. Astfel, am inceput demersurile necesare pentru a implementa în campaniile de tip Shopping din contul de Google Ads, Google CSS Partner by Smec. 

Poziții acoperite

Senior PPC Specialist

Google Ads

Account Director

Strategia

Integrarea Google CSS Partner by Smec în campaniile de Shopping

Ce este CSS Shopping și cum funcționează?

CSS Shopping-ul se referă la procesul în care Comparison Shopping Services licitează pentru a plasa anunțuri Shopping pe paginile generale de rezultate ale căutării Google în numele comercianților pe care îi reprezintă. De fapt, Google Shopping însuși acționează ca un CSS, licitând în numele comercianților alături de alte CSS-uri. 

De ce CSS Partener?

  • Reducere de 20% a CPC-ului (creșterea imediată a profitului);
  • Este un avantaj în licitație. Nu există rambursare de 20% / cash back / etc. Cu toate acestea, Google oferă partenerilor CSS acest avantaj de licitație pentru a echilibra situația, așa să zicem – și a permite altor parteneri CSS o șansă egală de a-și oferi serviciul utilizatorului final, potentialilor clienti.
  • Potențialul de a-ți dubla prezența în anunțuri; 
  • Oportunitate de creștere (dacă economiile de 20% sunt reinvestite în campanii, profitul crescut în aval).

Cum mă pot înscrie pentru CSS Shopping Partener?

Există diferite opțiuni disponibile, dar sfatul nostru este să optezi pentru un partener CSS Shopping Premier. Îi poți găsi pe acești parteneri aici și să îl alegi pe cel care crezi că este potrivit pentru tine, afacerea ta și obiectivele tale.

Rezultatele

Creșterea numărului de Click-uri: Numărul de click-uri a crescut cu 18.92% după integrarea partenerului CSS. Aceasta indică o mai mare vizibilitate a anunțurilor și un interes crescut din partea utilizatorilor pentru produsele Pervita.ro.

Creșterea CTR (rata de Click): CTR-ul a crescut cu 19.86%, reflectând o mai bună relevanță a anunțurilor pentru utilizatori și o îmbunătățire a performanței campaniilor în atragerea clicurilor.

Creșterea numărului de conversii: Numărul de conversii a înregistrat o creștere semnificativă de 26.14% după integrarea partenerului CSS. Acest lucru sugerează o mai bună eficiență în transformarea vizitatorilor în clienți.

Creșterea Conversion Value (valoarea vonversiilor) și a ROAS-ului: Conversion Value a crescut cu 26%, iar Return on Advertising Spend (ROAS) a crescut cu 22.06%. Aceste creșteri indică o mai mare valoare generată de campaniile de publicitate și o rentabilitate îmbunătățită a investițiilor.

Scăderea costului pe conversie: Costul pe conversie a scăzut cu 21.92%, reflectând o mai mare eficiență în cheltuirea bugetului de publicitate pentru a obține o acțiune de conversie.

Integrarea Google CSS Partner by Smec în campaniile de Shopping pentru promovarea produselor de pe website-ul Pervita a avut un impact semnificativ asupra performanței acestora. Campaniile Google Ads au înregistrat creșteri substanțiale în numărul de clickuri, ratei de click, conversiilor, valoarea conversiilor și rentabilitatea investițiilor publicitare, în timp ce costurile pe conversie au scăzut. Aceste rezultate demonstrează beneficiile clare ale colaborării cu un partener CSS în optimizarea și îmbunătățirea performanței campaniilor de Shopping pe Google Ads.

18.92%

mai multe click-uri generate

+26%

valoarea conversiilor

+ 26.14%

mai multe conversii

+ 22.06%

ROAS

+ 19,86%

rata de click

– 21,92%

cost per conversie

Din punctul meu de vedere, punctele forte ale agenției sunt reprezentate de faptul că specialistul este foarte bun profesional și răspunde foarte prompt la toate solicitările.

 

 

Ancuta Campean
Manager
Pervita
În calitate de Account Manager, mă asigur mereu că rămânem la curent cu cele mai noi tendințe și tehnologii în marketing, pentru a oferi clientului nu doar rezultate, ci și valoare adăugată. Indiferent de provocări, suntem pregătiți să găsim și să implementăm strategii care să aducă rezultate măsurabile și sustenabile, iar pentru noi este o mândrie să vedem cum partenerii noștri cresc și evoluează alături de noi.

Andrei Manolache

Account Director

HOLD Marketing

Descopera si alte studii de caz